活動報告

ＣＡＢ-Ｊ勉強会の実施（於TBS放送センター会議室）

2013/3/6

３月６日（水）、ＴＢＳ放送センター会議室に３名の講師をお招きし、正会員各社および賛助会員を対象とした勉強会を実施した。当日は１７４名出席となり超満員の盛況ぶりだった。講演内容は以下の通り。

ペイテレビの未来～これからの成長に必要なこと～多チャンネル放送研究所の調査報告からの考察と提言

講師：多チャンネル放送研究所研究員/ＣＡＢ-Ｊメディアデータ副委員長/㈱キッズステーション坂本直紀氏 同研究所が昨年実施した「団世代ジュニア」を対象とした調査結果等が説明され、この層の消費傾向や特徴、そして多チャンネル放送を浸透させていくために必要なアプローチ手法などが語られた。

機械式ペイテレビ接触率調査データについて

講師：㈱ビデオリサーチ テレビ事業局　大竹一正、重光ゆみ両氏 ペイテレビ(有料ＢＳ/ＣＳ)の接触率の状況についての説明が行われた。それによると、ＨＵＴは減少傾向にあるものの、機械式ペイテレビ接触率調査開始から現在まで、ペイテレビの接触率は右肩上がりで推移しているとのこと。ただし、地上波・無料ＢＳ、そしてペイテレビという多チャンネルな環境のなかで、ペイテレビが常用チャンネルになるには、とても狭き門になっている環境があるとし、さらなる編成とプロモーションの強化を提案された。

新・スマート百景～未来をひも解く８つのキーワード

講師：㈱博報堂ＤＹメディアパートナーズ メディア環境研究所　矢木野桂一郎氏 米国では、スマートフォンの普及率が５０％、タブレットＰＣ普及率が３０％に到達し、テレビ局はテレビ番組との連動アプリを開発し、現在セカンドスクリーンを推進しているとのこと。また、マルチデバイス対応も進み、月額定額制ＶＯＤ「ＮｅｔＦｌｉｘ」をはじめとしたサービスも人気を博しているとのこと。この状況を踏まえて、矢木野氏は「これからはメディアと人が常時つながる世の中になる」と予測し、そのうえで「つながる中心になるのはコンテンツ。ペイテレビの皆さんは有意な立場にある」と語った。