ブックタイトルCS/BS ペイテレビ メディアデータブック 2018-2019

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概要

CS/BS ペイテレビ メディアデータブック 2018-2019

14 MEDIA DATA BOOK 2018-2019 MEDIA DATA BOOK 2018-2019 15広告事例CS/BSペイテレビを活用されたアドバタイザーへのインタビューと、ペイテレビ広告事例を紹介します。ゴルフネットワーク 株式会社日立製作所 ファミリー劇場 UCC上島珈琲株式会社「ファミリー劇場」は、ドラマ・アニメ・バラエティなどあらゆるジャンルの人気&名作番組を放送する総合エンターテインメントチャンネルです。近年では、ファミリー劇場でしか視聴できないオリジナルコンテンツを多数放送し、エンターテインメントチャンネルでありながら、放送番組はどれも、各ジャンルのファンの集合体である“コミュニティ”間で深く共感される番組がずらりと並んでいます。ファミリー劇場では、2017年10月1日よりUCC上島珈琲一社提供による番組『田丸麻紀のコーヒー、淹れたよ。』を放送しました。この番組は、素敵なコーヒーライフを楽しむ田丸麻紀さんのおうちに、ご近所の馬場園梓さんが訪れ、コーヒーに合うさまざまな「おけいこ」の先生を招き、コーヒーと習い事を楽しむ内容。2017年に18年連続でレギュラーコーヒー売上NO.1を獲得した「UCCゴールドスペシャル」の良さとブランドメッセージを自然なかたちで視聴者へ伝えるため、“家淹れコーヒー”をテーマに、家でコーヒーを淹れる魅力を多くの方々に伝える、CS業界としては、久しぶりのプロダクトプレイスメントドラマとなっています。番組内では、世界のコーヒーの楽しみ方を─「日立3ツアーズ選手権」について教えてください小嶋:日立グループは、2005年から「日立3ツアーズ選手権」に特別協賛しています。同選手権は、日本のプロゴルフツアーである一般社団法人日本ゴルフツアー機構、公益社団法人日本プロゴルフ協会、および一般社団法人日本女子プロゴルフ協会から、各ツアーにおける年間賞金ランキング上位者やトッププロなど各6名、計18名のスター選手が出場します。賞金ランキング上位者のみが出場できるシーズン最後の公式競技であり、プロ憧れの大会です。また、この大会は「for CHILD CHARITY」をテーマに、ゴルフを通じた社会貢献を目的とし、チャリティ活動に主眼を置いています。募金活動やチャリティイベントを開催し、入場料金も含めたこれらの収入と各ツアーが獲得した賞金の20%が、難病を抱える子どもたちや家庭環境に恵まれない子どもたちを支援する団体などへの寄付と、ジュニアゴルファー育成に役立てられ、過去13回の開催で3億3,000万円以上の募金が集まりました。─ゴルフネットワークでプロモーションを行なった狙いとその内容は。小嶋:「日立3ツアーズ選手権」の認知拡大と来場促進を目的に活用しました。様々なメディアを検討する中で、ゴルフネットワークの加入者層を分析したところ、ゴルフを趣味とする経営幹部層が多く契約されていることがわかりました。これは日立が社会イノベーショイベントでは、番組に出演している田丸さんたちによる“家でコーヒーを淹れることのよさや、その楽しみ”に関するトークショーや、UCCコーヒーアカデミー専任講師で、ジャパンハンドドリップチャンピオンによる美味しい淹れ方のレクチャーが行われました。レクチャー後には田丸さんと参加者が一緒になり、ハンドドリップ体験会が行われました。また、今回の映像は、U CC上島珈琲の「UCC ゴールドスペシャル」のポータルサイト等で、「UCC ゴールドスペシャルがおすすめする美味しいコーヒーの淹れ方」の動画や、番組内コーナー「おうちでおけいこ」の各回の動画を二次使用いただきました。プロダクトプレイスメントドラマとデジタルでの二次利用を柱とした今回の展開は、「いつものおいしさ、うちのスペシャル。」という、「UCC ゴールドスペシャル」のブランディングに貢献することができ、関係各所からご好評いただきました。ネットワーク経由で知ったとの回答でした。想定以上の成果を上げることができ、大変満足しています。いろいろなメディアが誕生したことで情報過多になり、逆に欲しい情報になかなかたどり着けない面も出てきています。これまでもデジタルメディア等を活用してきましたが、リーチすることは難しい部分があります。ゴルフネットワークの視聴者は自ら情報を取得する能動的な方々なので、情報が欲しい方々にキチンと届けられるメディアだと実感しました。日立製作所は、特別協賛するゴルフトーナメント「Hitachi3Tours Championship (「日立3ツアーズ選手権」)」の認知および来場者数拡大を目的に、「ゴルフネットワーク」でプロモーションを実施。ここではプロモーションの狙いや効果をお聞きしました。UCC上島珈琲一社提供による番組『田丸麻紀のコーヒー、淹れたよ。』情報が欲しい人に届けられるメディア プロダクトプレイスメントドラマを展開紹介するコーナー『世界のコーヒーブレイク』や、有名シェフがコーヒーに合う料理を紹介するコーナー『シェフズ・リコメンド』、コーヒーにまつわる心温まるお話を紹介するコーナー『コーヒーのある風景』も展開されました。“家淹れコーヒー”のさまざまな楽しみ方や、ベストマッチなフードを紹介するとともに、番組終了後には美味しいコーヒーの淹れ方をベースにしたインフォマーシャルも放送し、商品訴求も行いました。ファミリー劇場では、同番組を2017年10月~2018年3月にかけて、全6話放送。毎月1話更新で月に3回放送し、特に初回放送は各月第一日曜日の8時に放送し、2回目の放送は翌々週金曜日の19時30分に放送することで、ともに番組メインターゲットであるF2・F3層の視聴を見込める時間帯に編成しました。また、番組宣伝等も積極的に行い、各話の告知を実施し、視聴率アップに努めました。番組放送期間中には、UCC上島珈琲施設内にて、「UCC ゴールドスペシャル」購入者を招待したイベントで番組を活用いただきました。限定30名のイベントとして開催されましたが、全国から応募が寄せられました。ン事業を展開する上でターゲットとしている層とマッチしており、それが活用を決めた最大のポイントでした。そこで、ゴルフネットワークにて事前告知CMと、大会前に特別番組『大会のすべてが分かる』を制作し、放送いただきました。番組では、13年の歴史を紹介するため、出場経験のあるプロ選手へインタビューし、大会の思い出や魅力を語っていただきました。また、今大会の見どころや大会コース「グリッサンドゴルフクラブ」の攻略方法、チャリティイベントも紹介しました。なお、大会開催後にはダイジェストも放送いただきました。ゴルフを熟知したスタッフの手で、ファンがとても楽しめるエンターテイメント性のある告知番組が制作でき、大会を知らなかった方々にもリーチできたと思います。また、ゴルフネットワークのT w i t t e r、Facebook、InstagramのSNS(Twitter:約4 万4 , 0 0 0 人、F a c e b o o k:約6万人、Instagram:約3万2,000人)でも、動画CMや大会情報をたくさん発信いただき、番組視聴と大会の認知向上につながりました。─プロモーションへのご感想と、CS/BSペイテレビの魅力とは。小嶋:来場者にアンケート調査を行なったところ、全来場者の10%がゴルフネットワークの番組を視聴されていたことが分かりました。初来場者にいたっては13%の方がゴルフメインターゲットとなるF2&F3層へアプローチ事前告知CMと特別番組放送番組を活用したイベント開催とデジタルでの二次利用を実施制作番組は、「UCC ゴールドスペシャル」のポータルサイト等でも配信イベントでは田丸麻紀さんも参加特別番組『大会のすべてが分かる』を制作。左から杉澤伸章氏、矢野東氏、馬場ゆかり氏、芹沢信雄氏チャンネル名 : ファミリー劇場広告主 : UCC上島珈琲(株)展開商品 : UCC ゴールドスペシャル広告会社 : (株)博報堂/( 株)博報堂DYメディアパートナーズ放送期間 : 2017年10月~2018年3月( 計6話 ※各回で再放送実施)チャンネル名 : ゴルフネットワーク広告主 : (株)日立製作所展開商品 : 「Hitachi 3ToursChampionship 2017」( ゴルフトーナメント)広告会社 : (株)博報堂/( 株)博報堂DYメディアパートナーズ放送期間 : 2017年11月~12月小嶋延直氏株式会社日立製作所 ブランド・コミュニケーション本部 宣伝部 展示会・イベントグループ主任