ブックタイトルCS/BS ペイテレビ メディアデータブック 2018-2019

ページ
12/40

このページは CS/BS ペイテレビ メディアデータブック 2018-2019 の電子ブックに掲載されている12ページの概要です。
秒後に電子ブックの対象ページへ移動します。
「ブックを開く」ボタンをクリックすると今すぐブックを開きます。

概要

CS/BS ペイテレビ メディアデータブック 2018-2019

12 MEDIA DATA BOOK 2018-2019 MEDIA DATA BOOK 2018-2019 13CS/BSペイテレビを使った広告プランニングの手順まずは、商品やサービスの広告目的をチェックし、RVCSのプロフィール調査データを用いて広告メッセージを伝えたいターゲットを再定義することからはじめます。RVCS調査では、標本世帯と個人に対して、世帯2153,840万人のペイテレビ加入者のうち824万人が広告ターゲットと合致することが理解できましたが、セグメントの視聴可能者すべてが番組を視聴しているわけではないので、視聴状況を確認しておきます。ペイテレビでは、スポット、タイムに留まらず、さまざまな広告商品をご用意しています。次項以降にご紹介している広告事例は、ほんアドバタイザーが設定したターゲットに対し、広くリーチを獲得するには、スポットCMがお勧めです。ターゲットセグメントの到達率や接触率を局毎に集計することで、プロモート案の局別到達状況や累積到達率が可視化できます。「ダイエットに関心がある女性」では「アニマックス」「女性チャンネル♪ LaLa TV」などが出稿先の候補になります。(表1)効率を重視するのであれば、個人全体と嗜好性の高い番組を放送しているペイテレビでは、番組と視聴者は強く結びついています。番組、視聴者との良好な関係を商品・サービスに展開するツールが番組提供です。番組提供のプランニングに際しては、商品・サービスと親和性の高い番組を探すことからはじめますが、ここでもRVCSの利用を集計ソフト「RVCS3.0」を使えば、広告ターゲットのボリュームが確認できます。ペイテレビ全体で3,840万人いる加入者のうち、広告ターゲットがどの程度含まれているのかが把握できます。「ダイエットに関心がある女性」のボリュームは、ペイテレビ全体から「女性(20才以広告ターゲットと放送局、番組をマッチング項目、個人1,370項目の視聴者プロフィール調査を実施しています。これらのプロフィールを組み合わせることによって、アドバタイザーが期待するターゲットに近似したセグメントを定義することが可能です。2018年6月の2週間リーチ(2018年6月4日(月)?2018年6月17日(日))では、「ダイエットに関心がある女性」の累積到達率は73.3%でした。620万人が一度でもペイテレビをご覧頂いたことがわかります。の一例です。強固な視聴者との関係性を活かしたペイテレビ独自のイベントやクロスメディア展開、コンテンツの共同開発、各局が独自の広告商品をラインナップしています。アドバタイザーのお役にたてる広告商品をご提案します。の比較が重要な指標になります。ターゲットの含有率をバイイングの指標にすることで、効率的な広告プランニングが実現します。「ダイエットに関心がある女性」では、ターゲットの含有率でソートすると様相が変わってきます。「女性チャンネル♪ LaLa TV」の含有率が41%と際立っており、「TBSチャンネル1 最新ドラマ・音楽・映画」、「チャンネル銀河 歴史ドラマ・サスペンス・日本のうた」なども出稿先の候補にあがってきます。(表2)お勧めします。広告ターゲットの番組視聴状況から、ターゲットが良く見ている番組を把握し、番組選定の参考にしていただけます。まずは、ターゲットセグメントの番組別ランキングを集計し、その中から広告メッセージと相性の良い番組を、ピックアップされてはいかがでしょう。(表3)ペイテレビでは、15秒素材、30秒素材に加え、放送局によっては2分、3分などの長いCM素材も放送することができます。ターゲットにマッチした局選定と広告目的や広告表現に応じたCM尺を組みあわせることで、他にはないプランニングが実現します。スポットCMでありながら、ターゲットにピンポイントで届くペイテレビのスポットCMをご活用ください。ペイテレビ広告は、自由度の高い広告表現ができることも魅力のひとつです。ペイドパブリシティ、プロダクトプレイスメントやシームレス広告など多様な広告表現が可能な放送局もあります。詳細は各局の営業担当へお問い合わせください。上)」かつ「(健康・食志向)ダイエットに関心がある」を抽出することで推計できます。「ダイエットに関心がある女性」の標本含有率は21.5%ですので、ペイテレビ加入者3,840万人の21.5%、824万人が広告ターゲットと合致していることが理解できます。ドキュメンタリーA局スポーツB局音楽B局映画A局アニメA局ドラマA局スポーツA局趣味・娯楽A局総合A局ニュースA局アニメB局RVCS3.0メインメニュー画面■「ダイエットに関心がある女性」累積到達率■表2:「ダイエットに関心がある女性(20才以上)」含有率によるソート結果■表3:「ダイエットに関心がある女性(20才以上)」に相性の良い番組を抽出(各ジャンルの接触率上位の番組)■表1:「ダイエットに関心がある女性(20才以上)」の累積到達率集計期間:2018年6月4日(月)?2018年6月17日(日) 対象チャンネル:RVCS参加チャンネルチャンネル名TGリーチアニマックス13.59%(1,149,600人)女性チャンネル♪LaLa TV 11.17% (944,900人)J SPORTS 2 10.68% (903,400人)GAORA SPORTS 10.44% (883,100人)日本映画専門チャンネル10.44% (883,100人)日テレジータス10.19% (862,000人)映画・チャンネルNECO 9.95% (841,700人)ムービープラス9.95% (841,700人)キッズステーション9.95% (841,700人)TBSチャンネル1 最新ドラマ・音楽・映画9.71% (821,400人)チャンネル名TG含有率女性チャンネル♪LaLa TV 41%TBSチャンネル1 最新ドラマ・音楽・映画33%チャンネル銀河 歴史ドラマ・サスペンス・日本のうた32%FOX 31%スーパー! ドラマTV 31%歌謡ポップスチャンネル29%AXNミステリー29%AXN 28%旅チャンネル28%FOXスポーツ&エンターテイメント26%ジャンル番組名日 付平均接触率海外ドラマクリミナル・マインド7 全話一挙放送 #18 (スーパー! ドラマTV) 6月9日(土) 0.89% (75,600人)国内ドラマコウノドリ(2015) #9 (TBSチャンネル1 最新ドラマ・音楽・映画) 6月9日(土) 0.85% (72,200人)アニメ名探偵コナン 緋色の序章/追求/交錯/帰還/真相(アニマックス) 6月9日(土) 1.05% (89,100人)音楽韓◆SBS人気歌謡 #958<字幕あり> (女性チャンネル♪LaLa TV) 6月6日(水) 0.84% (71,300人)スポーツプロ野球 中日×福岡ソフトバンク(J SPORTS 2) 6月8日(金) 1.25%(105,900人)集計期間:2018年6月4日(月)?2018年6月17日(日) 対象チャンネル:RVCS参加チャンネル集計期間:2018年6月4日(月)?2018年6月17日(日) 対象チャンネル:RVCS参加チャンネルSTEP.1 広告ターゲットを機械式ペイテレビ接触率共同調査(RVCS)で再定義STEP.4 広告目的に応じたメディアプランSTEP.2 ターゲットセグメントのボリュームをチェックSTEP.3 ターゲットの視聴状況を確認スポットCM 広告ターゲットが接触している放送局を探すタイム(番組提供) 広告ターゲットが視聴している番組を探す多彩な広告商品 多様な広告表現でメッセージをダイレクトに届けるRVCS3.0の操作画面CS/BSペイテレビの視聴者層を広告ターゲットとマッチングCS/BSペイテレビ広告は、視聴契約世帯1,381万世帯、3,840万人を有する広告メディアですが、一様なマス媒体ではありません。嗜好性の高い番組をラインナップしている各局が全く異なる番組編成を行い、ユニークな視聴者層を持っています。ペイテレビ広告をご利用いただく際には、放送局や番組が持つユニークな視聴者層と広告ターゲットのマッチングが必要になります。この章では、「ダイエットに関心がある女性」を例に、アドバタイザーが設定した商品・サービスのターゲットセグメントに応じて、出稿プランを最適化する方法をご紹介します。20才以上女性39.6%1,521万人ダイエットに関心がある20才以上女性21.5%824万人ダイエットに関心がある41.1%1,577万人ペイテレビ視聴可能者3,840万人