広告事例一覧2015

CS放送が得意とする柔軟な広告展開の事例をタイプ別に紹介します。

【インフォ】展開商品を番組内で分かりやすく紹介

AXN
●クライアント名、または商品名[クライアント業種]:各社[映画配給、飲料、食品他]
●展開商品:各種(映画、DVD、シャンパン他)
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AXNでは毎年1月中旬に米国ロサンゼルスで開かれる映画&TVのアワード「ゴールデングローブ賞授賞式」を放送。“アカデミー賞の前哨戦”とも言われ、毎年世界中でその結果が注目されており、授賞式の知名度もこの数年で高まっています。そんな授賞式の放送を記念して、東京ミッドタウン内ビルボードライブ東京にてを毎年開催。華やかなパーティー形式を取り入れ、AXN視聴者やイベントに協賛いただいたクライアントを招待。授賞式の模様をこの日のためだけに編集し、それを観覧しながら、ディナー・ライブ・プレゼントコーナー等さまざまなプログラムが楽しめるイベントとなっています。授賞式に関わる各映画配給会社やDVD各社ほか、イベント中に楽しんでいただくシャンパン他、演出として設置されるアロマキャンドルetc...クライアントニーズをカスタマイズし、イベント内の台詞やプレゼンテーションタイムを設けるなど、華やかなイベントの中で各クライアントのメッセージが参加者に伝わる工夫をしています。終了時のお土産なども配布し、サンプリングすることでより深い実体験もしていただくような放送と連動したAXNの名物企画となっています。

映画・チャンネルNECO(レインボーチャンネル)
●クライアント名、または商品名[クライアント業種]:金氏高麗人参[健康食品]
●展開商品:神秘の健康力 ●広告会社:ペン
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吉沢明歩をメインキャストに据え、中高年男性ターゲットに向けて「高麗人参 神秘の健康力」の活力をストレートにアピールすることを主眼としたCMを制作しました。代理店とキャスティングを含めた「精力訴求」のインフォマーシャル制作という新しい分野に挑戦。また業界初となるアダルトチャンネルでの広告出稿を実現、ペイテレビ各社の出稿とあわせて横展開を致しました。

囲碁・将棋チャンネル
●クライアント名、または商品名[クライアント業種]:カルビー[食 品]
●展開商品:フルグラ ●広告会社:エムスリー・カンパニー ●協力会社::ジェイツ・コンプレックス
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カルビーの大人気フルーツグラノーラ「フルグラ」のインフォマ制作、講義形式のイベント実施など、子ども・シニアに向けて、将棋とコラボした長期的なキャンペーンを展開しました。
キャンペーンのキーワードは“かむ”こと。よくかむことは「塩分摂取をおさえる」「脳の活性を促す」などの効果があるため、将棋を趣味にしているシニア・子どもが「健康」で、そして「将棋で勝つ」ために、かみごたえのある「フルグラ」を食生活に取り入れてほしいという狙いがあります。
第1弾は、歯科医師による「かむ教室」を日本将棋連盟と連携し、東京将棋会館で実施。「フルグラ」を噛みながら、噛むことがどうして大切なのか、親子連れ・シニアが学びました。この取り組みは「NHK/おはよう日本」や「読売新聞」でも紹介されました。第2弾は、日本将棋連盟と連携しながら、東京将棋会館と新宿将棋センターにて、「置きグラ」を実施。フルグラ(試供品)を将棋道場に常設し、シニア・子どもたちへ噛む習慣をつけてもらうという狙いで展開しました。
「かむ教室」「置きグラ」の様子は撮影をし、30秒のインフォマーシャルを制作し、囲碁・将棋チャンネルで放送しました。

アニマックス
●クライアント名、または商品名[クライアント業種]:各社[ゲーム、ゲーム周辺機器・サービス]
●展開商品:ゲーム各種・ゲーム周辺機器 ●広告会社:電通 他 ●協力会社:KADOKAWA 他
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「TV番組で唯一の、バラエティー演出に偏らない、プロモーション・オリエンテッドの本格的なゲーム情報番組を立ち上げたい」という目標を掲げ、2012年7月にゲーム情報番組『ゲーム★マニアックス』がスタートしました。番組スタート当初から、アスキーメディアワークス(現KADOKAWA)の電撃ゲーム編集部にプロジェクトの主旨をご理解いただき、「ゲームの電撃」完全監修の下に番組を制作しています。取り扱うゲームも、コンソール系、アプリ系、オンライン系、それにゲーム周辺機器と多岐に渡っています。
本プロジェクトは広告売上向上の他、ゲーム系企業との強固な関係構築と彼らとの付き合いの中から生まれる新しいビジネス・シーズの発見に寄与してくれており、我々の新しいビジネス開拓にも大きく貢献しています。2015年7月に番組が4年目に突入しました。

キッズステーション
●クライアント名、または商品名[クライアント業種]:バンダイ[玩 具]
●展開商品:妖怪ウォッチ とりつきカードバトル
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『妖怪ウォッチ』ジバニャンの声優を起用した「ホビッチョ!」を制作・放映。妖怪ウォッチ製作委員会メンバーならではの制作機能を活用した展開を実施しました。また、イベントでの二次利用も行いました。

ゴルフネットワーク
●クライアント名、または商品名[クライアント業種]:大鵬薬品工業[製 薬]
●展開商品:ゼノール ●広告会社:ウォーターアンドエアークリエイティブアドバタイジング
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商品の特徴である「関節、筋肉、肩・腰の痛みをとる」といった訴求ポイントを効果的に発信するため、ゴルファーを多く含有する専門チャンネルにてCM制作・スポット展開を実施。視聴者が親しみやすいゴルフ場での一日を描く中で使用方法、効果・効能を表現しました。また、レギュラー番組の出演者を起用したことで、より強いコラボレーション感の醸成と話題喚起を行いました。

CNNj
●クライアント名、または商品名[クライアント業種]:東京都 江戸東京博物館[博物館]
●展開商品:施設紹介
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全国にホテルネットワークを持つCNNjが、年々増加傾向の外国人観光客誘致に取り組んでいる江戸東京博物館の告知用CMを制作・放送。外国人観光客を取り込みたいという江戸東京博物館のニーズと、訪日外国人に対して直接的な訴求ができるCNNj独自の強みがマッチしたことにより、実現しました。
制作したCMはCNNj内での放送だけではなく、外国人観光客に人気のある「はとバスツアー」での車内モニターでも放送し、江戸東京博物館がターゲットとしていた訪日外国人に対して、より効率的に訴求することができました。

チャンネル銀河 歴史ドラマ・サスペンス・日本のうた
●クライアント名、または商品名[クライアント業種]:米澤式健顔[美 容]
●展開商品:美容施術
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独自の美容法で女性シニア層に人気の「米澤式健顔」の知名度アップ、健顔の良さを映像として幅広く広めたいというスポンサーニーズのもと、シニア層をターゲットにしたチャンネル銀河で長尺のインフォマーシャル(15分・5分)を制作・放送しました。
また、それらの映像をチャンネル銀河公式YouTubeへアップし、放送を補完しました。

スペースシャワーTV
●クライアント名、または商品名[クライアント業種]:マルカイコーポレーション[商 社]
●展開商品:ZIPPO ●広告会社:バッカス
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アーティストコラボレーションモデルZIPPOの制作企画と、クライアントがコラボレーションするミュージックビデオ「CMV」(Collaborated Music Video)企画を行いました。2013年12月にThe Birthday、2014年8月にSiM、12月にTHE BAWDIES、2015年2月にONE OK ROCKと、継続的にコラボレーションを実施。コラボモデルZIPPOはアーティストのオフィシャルグッズにラインアップし、アーティストとスペースシャワーTVの双方から告知を行い、マーチャンダイズ(MD)企画として好評を博しました。また、スペースシャワーTV最大の音楽イベント「SWEET LOVE SHOWER 2015」でもブースを設置して、来場者へのZIPPOデザインの募集やミサンガ制作などのワークショップを展開し、ダイレクトなプロモーションを実施しました。

ディスカバリーチャンネル
●クライアント名、または商品名[クライアント業種]:富士重工業[自動車]
●展開商品:レガシィ(LEGACY B4、LEGACY OUTBACK) ●広告会社:電通
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2014年10月にローンチした新型レガシィのキャンペーンを全面タイアップ。開発者による商品の紹介インタビューや、新レガシィが提供するライフスタイルを描くドキュメンタリーなど計4作品のミニ番組を制作・放送。また、ミニ番組撮影をもとにCM、Web用、販促用の動画コンテンツやスチールなど、さまざまなコンテンツを展開し、活用していただきました。好評を得て、2015年6月には夏バージョンの制作・放送、展開を実施しています。

旅チャンネル
●クライアント名、または商品名[クライアント業種]:湯峡の響き 優彩[旅館業]
●展開商品:宿泊 ●広告会社:JTB商事
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J:COMコミュニティチャンネルで放送中、旅館での過ごし方、大人の旅をご提案する旅番組『大人旅スタイル』をJ:COMと共同セールス。旅チャンネルが番組制作協力を行い、旅行好きの視聴者が多い旅チャンネルでも放送しました。また、静止画のみで構成をする60秒インフォマーシャル「一宿旅だより」も制作・放送。
旅チャンネルのホームページで、アンケート付きのプレゼントキャンペーンを行うことで、CM認知、またCM視聴後の行動についてフィードバック。さらに旅チャンネルがおすすめする厳選宿予約サイト「旅宿セレクション」にも60秒CMを掲載しています。
また、「一宿旅だより」は二次利用可能な素材としてデータでお客様にお渡しして、お宿のモニターで放映するなど、多角的な展開を実施しました。

ナショナル ジオグラフィック チャンネル
●クライアント名、または商品名[クライアント業種]:大塚製薬[医療・食品]
●展開商品:ポカリスエット ●広告会社:電通 ●協力会社:宇宙航空研究開発機構(JAXA)、ドリル、朝日学生新聞社
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大塚製薬がポカリスエットと子どもたちの夢を書いたプレートを月に届ける「ルナ ドリームカプセル プロジェクト」の一環として、ナショジオの宇宙関連番組を教材として活用した「ナショジオ授業 宇宙と未来」を全国17都市の小学校で実施。山崎直子宇宙飛行士やJAXA職員の方が講師として登場し、ナショジオの番組を見ながら宇宙や月について解説。イベント後半には、大塚製薬がポカリスエットとルナ・プロジェクトを紹介しました。
参加した子供たちには宇宙に届ける「将来の夢」を書いてもらい、オンエアでは『ナショジオ 宇宙アワー』の番組提供ほか、イベントの模様を伝えるミニ番組『ナショジオNEWS』を90秒×1タイプ、180秒×1タイプ制作&オンエアしました。

日本映画専門チャンネル
●クライアント名、または商品名[クライアント業種]:イオンモール/米久[不動産業/食肉・加工品]
●展開商品:イオンモール/御殿場高原あらびきポーク ●広告会社:電通
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ももいろクローバーZが出演する本格青春映画「幕が上がる」応援企画として、チャンネルオリジナル番組「ももいろ演出論」や青春映画など公開記念特集を編成、また、ももいろクローバーZが出演するステーションIDを13パターン制作・放送しました。
「幕が上がる」とタイアップキャンペーンを実施したイオンモールと米久のCMを放送し、スポンサー商品、映画作品、チャンネルそれぞれの魅力を喚起した企画となりました。

ファミリー劇場
●クライアント名、または商品名[クライアント業種]:リヴィール エンタテインメント[エンタメ]
●展開商品:横浜見聞伝スター☆ジャン
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横浜のご当地ヒーロー「横浜見聞伝スター☆ジャン」の全国への認知度アップを狙い、「スター☆ジャン」の特撮番組をファミリー劇場で編成し、放送しました。
ファミリー劇場では、番宣制作や放送を記念したDVDのプレゼントキャンペーン、SNSでの盛り上げ施策を実施し、視聴への導入を図りました。本編内では「スター☆ジャン」が地元横浜の企業へ訪れ、企業・商品紹介を行うオリジナルCMを放送しました。

ヒストリーチャンネルTM
●クライアント名、または商品名[クライアント業種]:壽屋[趣味用品]
●展開商品:侍箸 ●広告会社:塚元達彦事務所
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ヒストリーチャンネルでは4月6日「城の日」にあわせて『特別企画:日本の古城を巡る旅』を、また5月には『特集:大坂夏の陣から400年~真田幸村 最後の戦い』を放送。これらと親和性の高い壽屋の商品「侍箸」のスポットを制作し、特集番組に集中してCMを投下。CMは侍箸の公式WEBサイトや店頭、イベント会場などでも使用いただき、相乗効果を図りました。
また、壽屋オリジナル制作によるヒストリーチャンネルロゴ入り箸置きをつけた「侍箸プレゼントキャンペーン」も同時展開。城・戦国時代をテーマに、商品と放送を連動させた企画ができました。

MONDO TV
●クライアント名、または商品名[クライアント業種]:ブライト[レジャー施設]
●展開商品:カジノ・ヴィーナス
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MONDO TVオリジナルの2分インフォマーシャル『掘り出しモンド!』にて、お台場にあるカジノゲームの擬似体験ができるアミューズメントスペース「カジノ・ヴィーナス」を紹介。『掘り出しモンド!』は、MONDO TVが視聴者向けのお勧め商品・サービスを紹介するという2分インフォマーシャルで、スポンサーの担当者へのインタビューを中心にして構成しています。MONDO TVらしく、他ではなかなか紹介されない商品・サービスを打 ち出せることで、スポンサーのニーズにお応えした事例です。

FOX
●クライアント名、または商品名[クライアント業種]:ケベック・メープル 製品生産者協会[食 品]
●展開商品:カナダ産メープル製品
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ケベック・メープル製品生産者協会は、カナダ産メープルシロップに運動能力を高める栄養素が含まれていることから、その一環として「FOX Beauty ランニング」に協賛実施。イベント内でのブース展開、全参加者への商品サンプリングを行いました。イベントに合わせて、30秒のインフォマーシャルと『FOX Beauty』90秒×1タイプをイベント事後レポートとして制作し、オンエアしました。

ムービープラス
●クライアント名、または商品名[クライアント業種]:ゲラン[化粧品・香水]
●展開商品:アベイユ ロイヤル マイクロ アクティブ セロム ●広告会社:グループエム・ジャパン
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ゲランのエイジングケア美容液「アベイユ ロイヤル マイクロ アクティブ セロム」の新発売を記念して、“女性の美的好奇心をくすぐる”複合展開を実施しました。
ムービープラスでの女性向け映画特集編成への冠提供、及びゲランがフランスのブランドであることにちなみ、南フランスが舞台の新作映画「マジック・イン・ムーンライト」(ウディ・アレン監督、コリン・ファース/エマ・ストーン主演)女性限定試写会への特別協賛をいただきました。試写会は、そごう横浜店「シーガルシアター」の一環として開催。ホワイエでのトライアルから、そごう店内のゲランカウンターへの誘導を図るなど、百貨店との連動展開も好評を博しました。